Analyse d'une affiche publicitaire NIVEA

 

"Seht diese schöne zarte Haut!" "Seht sie und schafft sie euch selbst"

Meidet Seifen und Hautcreme, die nur der Parfümierung, nicht aber der Hautpflege dienen. Denn eure Haut ist zart; bei falscher Behandlung wird sie welk und unschön, aber mit Nivea gepflegt, wird sie jugendfrisch und geschmeidig, Versucht's einmal mit NIVEA! Nivea-Seife ist für die empfindlichste Haut geschaffen; mild und schönend dringt ihr seidenweicher Schaum lief in die Hautporen ein und macht sie frei für die wichtige Hautatmung. [...]
Mit Nivea-Creme reibt allabendlich Gesicht und Hände gründlich ein. Und wenn jetzt der Herbst kommt, dann denkt daran, dass Nivea-Creme eure Haut vor rauher Wifferung!?* schönt und sie widerstandsfähig macht gegen Wind und Wetter.

"Regardez cette belle peau douce!" "Regardez-la et faites-la vous-même "

Evitez les savons et crèmes pour la peau parfumée. Parce que votre peau est sensible. Si elle est maltraitée, elle se dessèche et s'enlaidit. Mais soignée avec Nivéa, c'est la jeunesse, la fraîcheur et la souplesse. Essayez Nivéa une fois! Le savon Nivéa est fait pour les peaux sensibles. Léger et doux, sa mousse soyeuse pénètre les pores et aide la peau à respirer.  [...] Appliquez-vous la crème Nivéa tous les soirs sur le visage et les mains. Et maintenant avec l'automne qui vient, n'oubliez pas que votre crème Nivéa protège votre peau contre les agressions et la rend plus résistante au vent et aux intempéries.

  Ainsi cette affiche est une des première de la marque Nivéa. Comme à son habitude, elle présente une jeune femme à la peau blanche (cf. définition de Nivéa : blanche comme neige). Cette même femme se prélasse au soleil sans craindre pour sa peau puisqu'elle est protégée par un énorme tube de crème Nivéa. On remarque aussi qu'elle est plus en beauté que les autres femmes présentées au premier plan. Celles-ci semblent avoir la peau terne ou cachée par de l'ombre pour montrer que sans la crème Nivéa, elles ne rayonnent pas. Un petit groupe de gens s'intéresse à cette femme à la peau si éclatante de santé. Un texte explicatif de Beiersdorf est ainsi ancré dans l'affiche pour expliquer les vertus de la crème. Comme on peut souvent le remarquer dans les publicités Nivéa, ses produits sont testés par des laboratoires, mais pas n'importe lesquels, ceux de la marque Beiersdorf, qui détiennent la marque Nivéa. Alors peut-on vraiment se fier aux notions médicales qu'ils apportent à leurs produits?